Дорожнеча: наскільки глибоко греки засовують руку в кишеню, щоб купити один і той же товар

Ціновий жах у Греції, викликаний інфляцією, яка роздмухує обороти супермаркетів, не збільшуючи споживання. Останні дані аналітичної компанії Nielsen IQ за весь 2023 свідчать про ситуацію на грецькому ринку: оборот супермаркетів подолає бар’єр у 13,05 мільярда євро, що на 8,9 % більше, ніж у 2022 році.

Це свідчить про те, що домогосподарствам довелося глибше залізти у свої кишені, витративши на покупку тих самих продуктів на 1,05 мільярда євро більше, ніж у 2022 році.

Оборот у сфері продуктів харчування та напоїв вирісв той час як попит залишився незмінним порівняно з 2022 роком

Згідно з даними Nielsen IQ, загальна вартість продажів зросла в середньому на 8,9%, а оборот споживчих товарів, що швидко реалізуються (FMCG) – на 9,1%. Відповідно, ціни на них зросли на 8,7%, тоді як попит збільшився незначно – лише на 0,4%.

Оборот продуктів харчування та напоїв зріс на 9 %, як і темпи зростання цін на одиницю продукції, а попит залишився незмінним порівняно з 2022 роком. Відмінності спостерігаються в обороті (9%) товарів особистої гігієни та косметики, де зростання цін було помірнішим (3,7%), а попит збільшився на 5,3%.

Греки більше витрачають на продукти харчування, заощаджуючи на інших витратах.

Як зазначає Вайос Деморагас, генеральний директор NielsenIQ,на початку 2023 року, враховуючи постійну інфляцію у сфері швидкозростаючих споживчих товарів, існували побоювання значного зниження споживання. На практиці загальні обсяги були істотно порушені і навіть продемонстрували незначне зростання до кінця року, але, очевидно, з різною поведінкою в кожній категорії і, де це застосовно, з різним асортиментом товарів. Грецькі споживачі, безперечно, перебувають під тиском, але вони шукають і знаходять рішення, щоб не втратити найнеобхідніше, що є обнадійливою ознакою стійкості ринку”.

Щоб підтримати колишній рівень споживання продуктів харчування, жителі Греції змушені переходити на дешевші та менш якісні продукти, які раніше були відсутні на ринку. А також відмовлятися від інших витрат – відпочинок, розвага, купівлі дорогих товарів тощо.

Області з позитивними тенденціями зростання

Якщо проаналізувати ринок у різних типологіях магазинів, а також у різних географічних регіонах, визначених NielsenIQ, можна зробити кілька не менш примітних висновків:

Що стосується різних типів магазинів, то найбільше зростання показали найбільші приміщення (понад 2500 кв. м) – +11,5%, що може бути пов’язане, зокрема, з тим, що покупці вибирають більші магазини, де, крім більшого розмаїття , вони можуть знайти більше доступних пропозицій, а також більш конкурентоспроможні ціни.

Що стосується географічних регіонів, то Кріт і Пелопоннес продовжують демонструвати найбільш позитивні тенденції зростання (+15,4% і +6,8% відповідно), але в той же час це збільшення обороту, мабуть, пов’язане з сильнішим інфляційним тиском цих регіонах, ніж у країні загалом.

Зростання на канцелярські товари, падіння у категоріях, пов’язаних з пандемією

Якщо розглядати показники окремих товарних категорій, особливо високі темпи зростання демонструють канцелярські товари (орієнтовно: туалетний папір: +48,6 %, кухонний папір +37,0 %), переважно за рахунок дуже високого зростання середніх цін.

Продажі зростають і падають

З іншого боку, категорії, пов’язані з пандемією, такі як антисептики для рук (-58,2%) та гумові рукавички (-30,1%), продовжують свою тенденцію до зниження, а категорія насінних олій демонструє значне зниження загального обсягу продажу ( -16,9%) порівняно з високою базою 2022 року через початок війни в Україні та дефіцит, що спостерігався на ринку.

До 1 110 євро на місяць за базові продукти

За даними дослідження MEGA, сім’ї з чотирьох осіб потрібно від 700 до 1 110 євро на місяць на основні покупки в супермаркетах та м’ясних лавках.

Тільки на продукти на м’ясо потрібно витратити від 150 до 300 євро, на молочні продукти та ковбаси – від 100 до 200 євро, на фрукти та овочі – від 100 до 200 євро, на макарони, рис та хліб – від 50 до 100 євро, а на закуски, соки та безалкогольні напої – від 70 до 180 євро.

Source link