Зростання продажу ліків через електронні аптеки на 18%

У третьому кварталі 2022 року інтернет-аптеки зафіксували 18-відсоткове зростання вартості (у євро) електронного продажу порівняно з відповідним періодом 2021 року.

Згідно з щоквартальним звітом Convert Group, за перші три квартали 2022 року споживачі в Греції здійснили покупки на суму 201 млн євро з урахуванням ПДВ. Середнє значення знижок, які споживачі знаходять на цифровій полиці аптек, становить 39%, що на 1 одиницю більше, ніж попереднього року. Покупки в інтернет-аптеках, як зазначено у звіті Convert Group, не включають безрецептурні препарати, оскільки Греція є єдиною в Європі, не гармонізованою з європейською директивою 2011/62/ЄС та європейського регламенту 699/2014 (Ευρωπαϊκή Οδηγία 2011/62/ΕΕ και τον Ευρωπαϊκό Κανονισμό 699/2014). Як зафіксовано у звіті організації за 2017 рік про конкурентні умови в секторі, в країні не виконуються відповідні рекомендації ОЕСР для інтернет-аптек.

Нещодавнє міністерське рішення KYA (від 20 квітня 2022 року) визначає, що в нашій країні заборонено продавати ΜΗΣΥΦΑ online (безрецептурні препарати), які можуть бути доступні лише у фізичних аптеках. У категоріях, у яких збільшилася вартість (у євро) онлайн-покупок на рівні 9 місяців, виділяються:

+44% у товарах для здоров’я (з включеними до цієї категорії лікувальними масками),

+28% у товарах для немовлят та дітей,

+11% у харчових добавках та вітамінах,

+7% у косметиці та засобах особистої гігієни,

+5% інше.

Категорія краси та особистої гігієни продовжує домінувати: на неї припадає 46% від загального обсягу продажу галузі, при цьому переважають кошти на догляд за особою. Навпаки, незважаючи на те, що категорія товарів для здоров’я має тенденцію найбільшого зростання, її припадає лише 12% від загального обсягу продажів сектора.

За 9 місяців захисні маски та діагностичні тести на коронавірус мають великі знижки, близько 66% та 63% відповідно. Щодо середнього споживання відповідних товарів (“інтернет-кошик”), у 9-му місяці 2022 р. виявлено зниження їх загальної вартості, що склала 43,70 євро з ПДВ з 44,90 євро у відповідному періоді 2021 р. Відповідно середня кількість продукції, розміщеної споживачами в їх онлайн-кошах, збільшилося на 7% до 4,9 товарів, з них 1,9 товарів для догляду та особистої гігієни.

У той же час, дані компанії підтверджують, що найбільші електронні аптеки, тобто ті, які щомісяця відвідують понад 200 тисяч користувачів, продовжують демонструвати більше зростання продажів, ніж дрібніші електронні аптеки. У маркетингових каналах, на рівні 9 місяців, реклама Google, як і раніше, затьмарює всіх, приносячи 41% від загальної кількості транзакцій і відзначаючи збільшення на 6 пунктів порівняно з тим же періодом 2021 року. Крім того, механізми порівняння цін відповідають за їх чергу на 17% транзакцій, а органічні результати на 14%.

Споживачі продовжують активно віддавати перевагу мобільним та планшетним пристроям для здійснення онлайн-покупок з часткою 65% порівняно з настільними та портативними пристроями (35%). Що стосується розміщення замовлень, переважний обідній годинник (12:00-15:00), а середа — найпопулярніший день.

Source link