Дослідження: тільки кожен п’ятий грек буде робити покупки у Black Friday

Тільки кожен п’ятий споживач (тобто 20%) заявляє, що буде робити покупки в період “Чорної п’ятниці” (Black Friday), згідно з 7-м дослідженням SELPE з реєстрації споживчих тенденцій у роздрібній торгівлі.

Цей відсоток вищий у віковій групі 18-44 років і особливо у віковій групі 25-35 років, де сягає 32%, тобто. 1 з 3 покупців у цій віковій групі має намір робити покупки у Black Friday. Навпаки, відсоток вікової групи старше 45 років нижче 18%.

Крім того споживач, який регулярно робить покупки в інтернеті, вдвічі частіше купує товар під час Black Friday порівняно з рештою покупців, які обирають мережу фізичних магазинів.

Це вказує на те, що “затяті” онлайн-покупці значно активніші в цей період – 28%, і лише 14% має намір зробити покупки в інтернеті (з тих, хто не вважає себе активним користувачем інтернету в цьому плані). Сума гаданих витрат на покупки в період Black Friday коливається в межах 150 євро на душу населення (загалом близько 120 мільйонів євро). 80% вважають, що нічого не витратять, 8% до 50 євро, 6% до 100 євро, 4% від 101 до 200 євро, 2% від 200 до 500 євро та 1% понад 500 євро. Значна частка цих покупок посідає різдвяні подарунки.

20% споживачів з тих, хто має намір робити покупки в Black Friday, 7% – це приблизно кожен третій – куплять щось як різдвяні подарунки.

Щодо думки споживачів про день Black Friday, 53% вважають його просто ще одним періодом розпродажів, як і будь-який інший, при цьому 22% не згодні. 13% вважають за необхідне його наявність, а 44% не згодні і не вважають “Чорну п’ятницю” необхідною.

Причина в тому, що споживачі не бачать суттєвих відмінностей між конкретним періодом продажів у порівнянні з іншими періодами продажів, які є протягом року. 6% відзначають, що в період Black Friday знижки краще, ніж в інші періоди, а 61% громадян не погоджуються з цим і вважають, що практичних відмінностей немає.

Тим не менш, більшість споживачів 65% (двоє з трьох) хотіли б, щоб термін дії знижок був більшим і настав якнайшвидше. 10% задоволені поточною тривалістю періоду (за кілька днів). Дані показують, що, незважаючи на проблеми, пов’язані з інфляцією, значна частина населення здійснюватиме покупки в цей період, що також є результатом необхідності економити гроші (купити щось пристойне дешевше).

Дослідження було проведено за наукової підтримки лабораторії ELTRUN Афінського економічного університету у період з 14 по 16 листопада 2022 року за допомогою всегрецького опитування 1157 споживачів.

Source link