Спокуса марнотратства або «ефект помади»

Інфляція змусила більшу частину американців використовувати свою творчу уяву, щоб вижити.

Згідно з опитуванням, проведеним The Harris Poll, понад 8 із 10 скоригували свій бюджет відповідно до нових даних з метою економії витрат, згідно з звітом The Barron’s. Способи більш менш ті ж, що і “записані в ДНК” греків: вони торгуються скрізь, де тільки можна, щоб знизити ціну, шукають магазини дешевше, замінюють брендові товари на підробки (фейки), які коштують набагато дешевше. І справді, ця тенденція, ймовірно, збережеться доти, доки інфляція зберігатиметься на незвичному для американських споживачів рівні.

У той же час, однак, цікавим є висновок дослідження про те, що більше половини респондентів вважають за краще скорочувати витрати на повсякденні потреби, щоб дозволити собі час від часу пускати пилюку в очі. 54% респондентів відповіли, що піддалися спокусі марнотратства у непростому 2023 році. Здебільшого ця відповідь виходила від мілініалів.

Міленіали – це покоління людей, що народилися приблизно з 1981 по 1996 рік. Вони також називаються поколінням Y, поколінням міленіум, поколінням «некст» або мережевим поколінням. Вони зустріли нове тисячоліття в юному віці, характеризуються глибоким залученням до цифрових технологій і відрізняються від попередніх поколінь своїми цінностями, комунікаціями, культурою та стилем роботи (отриманням заробітку).

Опитування характеризували двояке управління бюджетом, коли, з одного боку, ви позбавляєте себе необхідних речей, а з іншого – ви, здається, витрачаєте гроші на менші чи більші предмети розкоші.

Ця тенденція відома під терміном ефект помади (lipstick effect). Цей термін був придуманий академіком економіки та соціології Джульєт Шор у її книзі «Растотливий американець» (he Overspent American), вперше опублікованій у 1997 році, в якій йдеться про потребу людей в умовах поневірянь дозволити побалувати себе чимось приємним, що сприймається як розкіш.

Експерт спеціально згадала жінок, які роблять невеликі «розкішні» покупки (дрібниця, а приємно!), такі як помада, що саме по собі, з одного боку, не обтяжує сімейний бюджет, а з іншого – дає хибне відчуття, що вони зробили що щось хороше для “себе, коханої”.

Цей феномен відображений у дослідженнях, що показують, що продаж губної помади, як правило, збільшується під час рецесії, навіть коли споживчі витрати на ряд інших товарів знижуються. «Люди хочуть знову жити [после пандемии]», – Каже Венді Де Ла Роса, професор Уортонської школи Пенсільванського університету, яка займається наукою про поведінку та впливом на фінансове благополуччя споживачів.

“Дивно і захоплююче бачити, як американці свідомо підходять до балансування своїх витрат, роблячи навмисний вибір, щоб скоротити витрати на найнеобхідніше і побалувати себе розкішшю, яка приносить їм радість”, – Еббі Ланні з компанії, яка проводила опитування.

Крім того, багато категорій витрат, які вважаються «розкішшю» у повсякденному житті, включаючи засоби особистої гігієни, косметичні товари, подорожі, розваги, збільшилися після пандемії. І цьому сприяло підвищення заробітної плати, яка за останні два роки збільшилась у США на 10,7%.

Продаж косметики зріс приблизно на 4% щорічно протягом останніх трьох років, і McKinsey прогнозує, що вони зростатимуть на 6% щорічно протягом наступних п’яти років.

“Оскільки споживачі приділяють більше уваги своєму психічному благополуччю, ніж будь-коли, косметичні товари приносять користь”, – заявила на нещодавньому заході Лариса Дженсен, виконавчий директор Circana.

Разом з тим подорожі та розваги, які є дорожчими “задоволеннями”, демонструють ту саму тенденцію. Згідно з звітом Deloitte, опублікованим у травні, половина американців планують цього року провести літні канікули, зупинившись у готелі чи іншому орендованому житлі. Крім того, квиткова компанія Live Nation Entertainment очікує, що відвідуваність концертів та заходів у 2023 році перевищить минулорічний показник.

Можливо, невипадково пошук вражень і схильність до задоволень відбуваються в той час, коли заробітна плата в США різко зросла через брак робочої сили та сплески підвищеного споживчого попиту.

Однак і ця заробітна плата опинилася під тиском високої інфляції, яка, мабуть, не завжди торкалася споживачів. “Люди набагато частіше звертають увагу на збільшення своєї зарплати, ніж на збільшення своїх витрат”, – пояснює професор Де Ла Роса.

Також впливає час оплати. Ті, кому платять частіше, вважають, що вони мають максимальний фінансовий комфорт (не обов’язково відповідний дійсності), додає вона, як, наприклад, у працівників Amazon, яким платять наприкінці кожної робочої зміни.

З іншого боку не можна не брати до уваги вплив тенденції на інфляцію. Збільшення витрат на предмети розкоші та розваги – це приємна новина для багатьох галузей, які сильно постраждали від умов пандемії.

Майже третина опитаних зізнаються, що “живуть не за коштами”, зокрема половина мільйонів. І це в той час, коли відсоткова ставка за депозитами скоротилася вдвічі, а відсоткова ставка за кредитними картками досягла рекордно високого рівня. Споживчі витрати зросли на 0,8% у місячному вирахуванні у квітні, перевершивши очікування. “Люди продовжують витрачати так, ніби рецесії не передбачається”, – обурюється Де Ла Роса.

Source link