Маленька… "Сімейний кошик" у перший день застосування заходу

Споживачі насторожено ставляться до т.зв. «Сімейному кошику», до якого входить велика кількість товарів під власними торговими марками.

“А як ми дізнаємося, які з них належать сімейному кошику?” Це найпоширеніше питання, яке сьогодні можна почути у проходах супермаркетів. А співробітники терпляче вказують на особливу марку, яку споживачі мають шукати на полицях.

Так виглядає знак “Сімейний кошик” на товарах, що належать до даної категорії

Щоправда, у перший день реалізації ініціативи Мінрозвитку люди начебто заціпеніли і насторожено ставляться до того, чого чекати. У всіх трьох магазинах, які ми відвідали, ми не побачили великої кількості покупців, скоріше навпаки, магазини виглядали пустельними, а покупці, які з нами говорили, вже тримали в руках… маленький кошик в порівнянні з тим, що вони купували раніше.

Покупці зранку шукають спеціальне маркування “Сімейний кошик” на полицях супермаркетів.

Фактично багато хто не знав, що, зрештою, спричинить цей захід, оскільки вони очікували значного зниження існуючих цін на продукцію.

Більшість продуктів є приватними торговими марками супермаркетів

Насамперед, що цікавить більшість людей, які шукають товари зі спеціальним маркуванням, чи є вони брендовими. Однак, як видно зі списку, розміщеного на спеціальній платформіде товари «кошики» перераховані у всіх супермаркетах, переважна більшість із них є продуктами «приватної торгової марки» (тобто торгова марка, що належить торговельній мережі).

“Найкраще завжди дорожче, чи не так? Чи зміниться цей давній закон ринку?”, — запитує чоловік перед ціною «кошика» для спагетті №6 (СТМ) у першому відвіданому нами магазині. Конкретні спагетті коштують 0,65 цента, тоді як сусідні бренди коштують 1,20 євро. Але, як коментує той самий покупець: «Це те, що я знав усі ці місяці, коли ціни… ми за ними не викрадемося. Ми знаємо ціну продуктів супермаркету і те, що «приватна торгова марка» завжди буде дешевою. Ціль полягала в тому, щоб подивитися, чи є в списку якісь «хороші» продукти. Я не бачу цього варіанта для спагетті, які хочу продовжувати купувати серед фірмових продуктів. Те саме стосується молока. Звичайно, я відмовився від молока, яке мені подобається і купив у супермаркеті дешевше, оскільки різниця з іншими становить 50 центів за літр».

Зазначається, що у магазині саме цієї мережі 15 із 51 товару «у кошику» є брендовими, але це проміжний випадок. Інші поклали в кошик більшу частину продуктів під власною торговою маркою, в той час, як деякі зберегли баланс ближче до 50/50.

Не більш доступними, але все ще доступними

“Так, але ці яйця не дешевші за ті, що я придбав три дні тому.” Це другий коментар (щоразу про інший продукт), який співробітники супермаркету чують у проходах. Зважаючи на все, багато споживачів не зовсім зрозуміли функцію кошика для покупок. Тому що вони, можливо, сподівалися на нижчі ціни на ці продукти, ціни на які злетіли до небес, але, по суті, відбувається те, що супермаркети зобов’язуються утримувати ціни на вибрані продукти незмінними доти, доки діє запобіжний захід, поки інфляція викликає велике зростання цін на товари.

Як було оголошено раніше, у кожній із 51 категорії продуктів «кошика» є один за доступною ціною, порівняно з іншими кодами тієї ж категорії. Іншими словами, це продукт із найнижчою ціною у своїй категорії на основі цін кожної мережі супермаркетів.

У кількох випадках поруч із продуктом із приватної торгової марки в кошику домогосподарства стояла назва бренду у великій пропозиції, але набагато дорожча за ціною.

Дуже конкурентоспроможні ціни на бренди, які представлені на сусідніх полицях.

Цікаво, що у всіх трьох супермаркетах, які ми відвідали, у той час, коли люди шукали маркування на кошиках, пропозиції на брендовані продукти були справді масовими та вражаючими. Це можна було почути через регулярні проміжки часу з гучномовців великого супермаркету в центрі Афін: “Погляньте товари у сімейному кошику та багато інших пропозицій на брендові товари”.

Написи про знижки -50%, -35%, -25% і так далі, а також подарункові пропозиції 1+1 на брендові товари були помітні на кожній полиці та в кожному проході.

Показово, що макарони “в сімейному кошику” у конкретному супермаркеті (приватна марка і в цьому випадку) коштують 0,62 цента, коли сьогоднішня пропозиція, можливо, най брендовіших макаронів на ринку дає їх зі знижкою -40% за ціною 0,74 цента. – ціна дуже економічна порівняно з тим, що споживачі зазвичай бачили останні місяці. Навіть фірмова грецька кава (-35%), багато фірмових вина (1+1), шампунь (1+1 у подарунок) і т.д. також були сильно знижені в ціні.

Великі знижки на брендові товари першого дня роботи “Сімейного кошика”.

У цьому конкретному супермаркеті ми навіть бачили, як дитячі підгузки одночасно перебували у “Сімейному кошику” та мали знижку -50%. Як сказав один співробітник супермаркету: “У нас більше пропозицій, ніж ті, що рекламують по телевізору”. Однак більшість споживачів, з якими ми говорили, погоджуються з тим, що сказав пенсіонер, який прийшов провести власну перевірку, оскільки він не користується інтернетом, щоб перевірити ціни на сайті e-katanalotis.gov.gr.

“Для мене все виглядає однаково. Ми всі полюємо на вигідні пропозиції на брендові товари, а для того, що нам не по кишені, купуємо товари під приватною маркою. Моя пенсія складає 560 євро на місяць. Схоже, що я продовжу ще більше заощаджувати“.

Думка професіоналів ринку

Щодо учасників ринку, то вони зазначають, що кошик, який споживачі побачили сьогодні, отримає покращення залежно від реакції громадськості. Як зазначили ЗМІ, із відомої грецької мережі супермаркетів “Склавенітіс”(Σκλαβενίτης) критерії, за якими продукти відбиралися до “кошика”, полягали в тому, що, по-перше, це мають бути широко поширені продукти, по-друге, вони мають займати значну частку ринку, і по-третє, вони мають бути загальнонаціональними. “Ми також хотіли мати збалансоване поєднання брендованої продукції та продукції під приватними торговими марками”, – повідомили ті самі джерела. І вони майже напевно внесуть деякі зміни до суміші наступного тижня, залежно, звичайно, від реакції громадськості. Щодо вивіски продукції, то акцент буде зроблено на сайті інтернет-магазину “Склавенітіс”, де вже є спеціальна категорія із зазначенням “Сімейний кошик”. У той час як пріоритетом, звичайно, є завершення цінників у фізичних магазинах за допомогою спеціальних стікерів, розміщених на полицях із продукцією “Склавенітіс” – “Сімейний кошик”.

Джерела, близькі до керівництва торгової мережі “Масутіс”(Μασούτης), висловили особливе задоволення “Сімейним кошиком” північногрецької мережі, оскільки, як вони зазначають, це кошик з багатьма фірмовими продуктами, які доступні за конкурентними цінами. З 60 продуктів, що входять до кошика Μασούτης, 24 є продуктами під приватною торговою маркою.

У будь-якому випадку те, що люди в секторі думали до введення цього заходу, а саме, що він не рішуче боротиметься з проблемою зростання цін, розвантажить домогосподарства, як це, можливо, сталося б при зниженні ПДВ на основні продукти харчування, але може створити цінову конкуренцію між супермаркетами на користь споживача, тепер, завдяки вибуху пропозицій на брендові продукти, певною мірою виявилося правдою.

Крім того, хоча спочатку було вирішено, що склад кошика залишатиметься постійним, тепер передбачається, що він оновлюватиметься кожні 7 або 15 днів.

Source link