Фінансова криза призвела молодь до «руху за тверезість»

Молодь Європи починає менше витрачати гроші на алкоголь, стверджують експерти.

Європейська економіка переживає історично скрутний період, це впливає на всі аспекти повсякденного життя, і розваги, звичайно, не залишаються “осторонь”. Вже з'явилися перші ознаки того, що складні економічні умови впливають навіть на те, як молоді люди обирають, що їм купувати чи навіть пити. За даними Fortune, європейська молодь починає менше витрачати гроші на алкоголь.

Але швидше за все саме рецесія, а не вибір способу життя, починає нову тенденцію “за тверезість”. Опитування 3500 чоловік у семи європейських країнах показує, що історично висока інфляція, зростання відсоткових ставок та енергетична криза призвели до масового скорочення витрат.

Значно вища частка представників покоління Z та міленіалів у Європі планує у найближчі три місяці витрачати менше на алкоголь як удома, так і поза ним. У той час, як наявний дохід упав на чверть у Німеччині та Італії. У скандинавських країнах бюджетні витрати скорочуються на 21%. Декілька великих європейських економік перебувають на межі рецесії, при цьому найбільша економіка Європи Німеччина в 2023 скоротиться на 0,3%.

Покоління Z і мілініали починають широке рух за тверезість по всьому світу, який широко розглядається, як культурний феномен, зумовлений тенденціями в галузі здоров'я, вищим рівнем самоаналізу та більшою кількістю альтернатив, таких як безалкогольні та слабоалкогольні напої.

Опитування споживачів у США, проведене NCSolutions, показало, що 61% представників покоління Z планують скоротити витрати на алкоголь цього року, тоді як старші і багатші дорослі, як очікується, наслідуватимуть їхній приклад.

Source link