Супермаркети: споживачі наповнюють свої кошики продуктами, виготовленими у Греції.

Грецькі споживачі віддають перевагу продукції під приватною торговою маркою (Private Label-PLMade in Greece) оскільки та має гарні ціни.

Згідно з щорічним опитуванням, проведеним лабораторією маркетингу Афінського університету економіки та бізнесу за допомогою телефонного опитування на випадковій вибірці з 1880 домогосподарств у січні 2024 року, продукти PL тепер становлять 36% кошика споживача порівняно з 33% минулого року.

За словами професора Георгіоса Балтаса, який координував дослідження, «це найвищий відсоток, який ми колись фіксували за 19 років – часу, протягом якого проводили дослідження у лабораторії маркетингу Афінського університету економіки та бізнесу». Грецькі продукти продовжують впевнено завойовувати місце у кошику споживача, стверджує пан Балтас. 81% респондентів у рамках опитування відповіли, що, знайшовши в супермаркеті грецькі продукти, вони віддають перевагу їм імпортним.. Крім того:

• 66% респондентів вважають, що спостерігається зрушення у бік переваги продукції грецького виробництва,
• 89% заявляють, що навмисно обирають упаковку з написом, що продукт виготовлений у Греції,
• 65% вважають, що грецька продукція краща в плані безпеки та якості,
• 93% вважають, що перевага грецької продукції підтримує виробництво в країні,
• 83% вважають, що перевага грецької продукції допомагає знизити безробіття.

Судячи з наведених вище даних, споживчий рух, який підтримує «зроблено в Греції», схоже, домінує. Особливого значення має розуміння важливості підтримки вітчизняної продукції. Це позиції зрілості та солідарності, які зараз укоренилися у грецькому суспільстві.

Інфляційний тиск призводить до появи нових споживчих навичок. Як зазначає п. Балтас, «з середини 2021 року тиск на сімейні бюджети неухильно зростає, і споживачі змінюють звички купівлі, щоб “вкладатися в бюджет”». Переважна більшість (90,3%) респондентів заявили, що зазнають фінансових труднощів через зростання цін у супермаркеті. Споживачі вибирають дешевші та менші покупки, а половина каже, що обмежуються найнеобхіднішим. Майже кожен десятий споживач заявляє, що може купити навіть найнеобхідніше.

З погляду думки споживачів про те, хто несе найбільшу відповідальність за надмірне зростання цін на споживчі товари, громадяни відзначили:

• транснаціональні компанії (68%),
• великі торгові мережі (24,2%),
• 6,9% – вітчизняні виробники,
• 0,9% дрібні містечкові магазини.

У рамках дослідження сума витрат вимірювалася щоразу, коли громадяни роблять покупки. Середні витрати у супермаркеті оцінюються у 70 євро, що означає значне збільшення на 14,7% порівняно з 61 євро минулого року. Збільшення витрат на відвідування супермаркету відбиває подорожчання продуктів.

Відповідно середньомісячні витрати оцінюються у 370 євро, що означає збільшення порівняно з 324 євро минулого року. 75% споживачів витрачають до 450 євро на місяць. Збільшення витрат відбувається головним чином за рахунок зростання цін, які в цьому секторі набагато перевищують загальний індекс споживчих цін.

Щодо кількості супермаркетів, які вони відвідують, лише 58% респондентів заявили, що вони постійно роблять покупки в одному супермаркеті, а 42% роблять свої покупки в кількох різних мережах. 93,2% респондентів використовують до 3 різних магазинів для затарювання продуктами.

Частота покупок у мережах супермаркетів у середньому становить 6 разів на місяць, залишаючись стабільною порівняно з минулим роком. Більшість споживачів кажуть, що купують 4 рази на місяць, 86% респондентів роблять покупки до 8 разів на місяць.

89,4% респондентів стверджують, що вони наперед вирішили, які товари купити, перш ніж відвідати фізичний або онлайн супермаркет. Зокрема робляться все більш активні зусилля щодо усунення імпульсивних покупок та планування рішень про придбання того чи іншого товару/продукту, щоб краще керувати наявним доходом в умовах інфляції. Про бренд кожного товару наперед визначилися 50,5%.

Респонденти відзначили в контексті опитування, яке значення вони надають під час здійснення покупок основним критеріям вибору товару. Найбільш важливими є якість, ціна, пропозиції/акції та грецьке походження. Ці критерії незмінно залишаються на перших 4 місцях у щорічних опитуваннях лабораторії маркетингу Афінського університету економіки та бізнесу Щодо важливості, яку споживачі надають конкретним критеріям вибору магазину, дослідження показало, що якість товарів, ціни, пропозиції та легкий доступ мають найбільше значення при виборі.

Щодо «сімейного кошика» споживачі розділилися: 53,5% споживачів вважають це корисним заходом, 52,8% купують товари, що входять до «побутового кошика». Однак, згідно з дослідженням, її прийняття приблизно кожним другим споживачем показує, що це серйозна міра, і її реалізація становить інтерес для значної частини покупців.

Source link