Приватна торгова марка: явні переваги європейців

Згідно з новим звітом Amcor, продукція під власною торговою маркою стала постійною цінністю для європейських споживачів: 70% їх купують її регулярно.

Дослідження було засноване на споживчих звичках понад 3000 покупців у Великій Британії, Франції, Німеччині, Італії, Польщі та Нідерландах з метою з’ясувати, як європейські споживачі сприймають, розглядають та купують продукцію під власною торговою маркою.

Дані показали, що половина респондентів, які активно купують її через низьку ціну, продовжуватимуть це робити, ґрунтуючись на задоволеності якістю продукції.

Зростання вартості життя є одним із факторів, що впливають на рішення про купівлю на користь приватних торгових марок серед європейських споживачів Опитування показало, що 85% респондентів назвали ціну основною причиною її купівліа 48% назвали рекламні акції Ще одним мотивом для вибору цієї продукції.

Приймаючи рішення, покупці також звертають увагу на якість продукції під власною торговою маркою: найкращий смак, місцеве виробництво та чистіші інгредієнти вважаються головними чинниками.

Мадалина Мітру, менеджер зі стратегічного маркетингу та ланцюжка створення вартості Amcor, прокоментувала: «Хоча дослідження підтверджують, що ціна на продукти під приватними торговими марками впливає на рішення про купівлю продуктових покупців у нинішніх економічних умовах, якість залишається критичним фактором, що впливає на купівельний шлях споживачів . Смак, якість і походження, як і раніше, важливі для споживачів при прийнятті рішення про покупку. Крім того, більше половини європейських споживачів (51%) заявили, що не бачать різниці в якості продукції під власною торговою маркою в порівнянні з фірмовою продукцією, що ставить бренди під власною торговою маркою в сильну позицію в майбутньому».

Згідно з дослідженням, на попит на цю категорію також впливають показники стійкості. 42% європейських споживачів вважають, що місцеве виробництво — це область, де ритейлери активізували свої зусилля. Крім того, третина споживачів (34%) заявили, що вони бачать прогрес у скороченні харчових відходів, скороченні надлишкової упаковки та переході на більш екологічну упаковку.

Понад чверть (28%) респондентів зазначили, що чим екологічніша упаковка, тим більше вона впливає на їхнє рішення купувати продукцію під власною торговою маркою.

Однак 35% покупців продуктів харчування вважають, що необхідно докласти більше зусиль, щоб використати менше надмірної упаковки та використати більш екологічну упаковку (33%).

Source link