Міленіали… створюють та змінюють туристичну індустрію

Міленіали подорожують набагато більше, ніж інші вікові групи. «Вони розглядають свої подорожі як право і як частину своєї ідентичності».

Так званим міленіалам — поколінню, що народилося між 1981 та 1996 роками — за сорок, вони визначають туристичну індустрію своєю соціальною обізнаністю, технологічними знаннями та споживчими звичками. За даними дослідницької компанії Morning Consult, мільйонери подорожують набагато більше, ніж будь-яка інша вікова група, випереджаючи набагато багатше покоління бебі-бумерів.

«Коли справа доходить до поведінки у поїздках, мілініали — це покоління, яке найчастіше подорожує та робить це часто. Наприклад, у 2022 році 18% мільйонів здійснили три або більше внутрішніх рейси в порівнянні з 10% покоління X (ті, хто народився в період з 1965 по 1980 рік) і 6% бебі-бумерів (ті, хто народився в період з 1946 по 1964) рік)», – пояснює Ліндсі Реске, аналітик компанії.

Вони витрачають, але не витрачають

Реске додає, що вони подорожують по-іншому, порівняно з попереднім поколінням. “Вони розглядають подорожі, як право, а не як привілей і вважають свій досвід подорожей частиною своєї особистості, а не “галочкою” у списку бажань”, – зазначає Реске.

Через фінансові проблеми мільйонери відкладають деякі важливі рішення, від покупки будинку та машини, до весілля. Але вони, як і раніше, цінують «свята більше, ніж заощадження», згідно GWI Travel. Ось чому вони «набагато випереджають інші покоління» в оцінці свят як надзвичайно важливих для них. Це пояснює їхню готовність витрачати, але не обов’язково на подорожі. Міленіали частіше платять за перельоти більше, ніж інші покоління, але кожен п’ятий каже, що шукає варіанти преміальних подорожей.

Що їх мотивує

«Що значною мірою мотивує мільйонерів подорожувати, то це враження», — каже Реске. Згідно з звітом American Express Travel Global Travel Trends Report за 2023 рік, представники цього покоління, поряд із поколінням Z, частіше витрачають гроші на розваги (61%), аніж на споживчі товари (37%). Порівняно з попередніми поколіннями, ці дві вікові групи надають перевагу подорожам, орієнтованим на особисте благополуччя, та зупиняються в готелях зі спа-салонами та оздоровчими послугами.

Люди молодого покоління черпають натхнення у подорожах із серіалів, фільмів, а також у соціальних мережах. Крім того, стійкість подорожей важлива для людей віком від 40 років і наступного покоління. «Близько 82% мандрівників Z та мілініалів зацікавлені в тому, щоб у 2023 році провести відпустку, яка матиме менший вплив на навколишнє середовище, порівняно з 72% представників покоління X та 64% бумерів», — каже Одрі Хедлі, президент American Express Travel .

Де вони живуть

Міленіали та представники покоління Z у два рази частіше обирають будинки, а не готелі. Як пояснює Реске, багато представників цього покоління вже стали батьками та мандрують зі своїми дітьми. Як повідомляє Morning Consult, з 2019 року оренда житла Airbnb найбільше зросла серед мандрівників із дітьми віком до 6 років. За даними британської дослідницької компанії YouGov, у 2022 році мільйони складали майже половину клієнтів Airbnb — більше, ніж покоління X та бумери, разом узяті.

Джерело: CNBC.

Source link