Що греки куплять у це Різдво

Висока інфляція та невизначеність, викликані глобальними геополітичними хвилюваннями, підштовхують споживачів до більш консервативного вибору покупок цього святкового сезону.

Опитування показують, що греки скорочують витрати на подарунки, розваги та поїздки, а також купують дешевші продукти та менше їжі для святкових обідів, щоб не витрачати гроші даремно.

«Сімейний святковий кошик»

Міністерство розвитку та конкурентоспроможності прагне підтримати споживачів, надавши “кошик” (з продуктами до святкового столу за гарною ціною) з 14 грудня. До неї увійдуть додаткові види м’яса, а також різдвяні страви (цуреки, пиріг різдвяний – βασιλόπιτα та ін.). У той же час фахівцями вивчається можливість створення на короткий святковий період нового кошика, до якого увійдуть іграшки (подарунки для дітей).

Споживачі обережні

Греки будуть скромнішими у своїх витратах на майбутнє Різдво через підвищення вартості життя, зазначає Танос Маврос, партнер EY Consulting Services у Греції та голова сектору споживчих товарів та роздрібної торгівлі EY у Південно-Східній Європі. Згідно з останнім випуском регулярного глобального дослідження EY Future Consumer Index, 89% опитаних кажуть, що планують витрачати менше чи не більше на свої сім’ї цього святкового сезону, тоді як 37% респондентів купуватимуть менше їжі для святкових обідів, щоб уникнути витрат у цей святковий сезон. Це, за словами пана Мавроса, не дивно в сьогоднішніх гіперінфляційних умовах, коли 92% і 87% респондентів відповідно турбуються про економіку своєї країни та свої особисті фінанси.

Однак поряд з економічною нестабільністю споживачі також посилаються на екологічні проблеми, як на причину скорочення споживчих витрат цього святкового сезону. Характерно, що 41% респондентів заявляють, що мають намір купувати менше товарів із екологічних причин. Згідно з дослідженням EY, відсоток споживачів, які при здійсненні покупок ставлять “турботу про планету” на перше місце, тепер такий самий (25%), як і ті, хто віддає перевагу товару за доступною ціною. “Ми бачимо багато ознак того, що значна частина громадян переходить на усвідомлене споживання”, – говорить Маврос і додає, що “підприємствам слід поставитися до цього серйозно”.

Як городяни заощаджують гроші

У той же час дослідження, проведене Науково-дослідним інститутом роздрібної торгівлі споживчими товарами (IELKA) на вибірці 1000 споживачів у період з 9 по 11 листопада 2022 р., демонструє явну схильність споживачів відкладати гроші на купівлю основних товарів та послуг. Зокрема 80% населення заявляють, що скасували витрати на розваги, такі як харчування, відпочинок, поїздки тощо, 66% заявляють, що скоротили споживання електроенергії, 62% заявляють, що відклали роботи з технічного обслуговування та ремонту, наприклад, вдома чи в машині.

Крім того, 55% кажуть, що в цілому скоротили покупки їжі та продуктів, 25% кажуть, що використовували гроші зі своїх заощаджень для покриття своїх потреб. 20% відклали оплату рахунків або перестали платити за своїми зобов’язаннями (боргами), а 15% кажуть, що збільшили тривалість свого робочого дня або знайшли другу роботу, щоби збільшити свій дохід. 10% опитаних споживачів збільшили використання кредитних карток для покриття своїх потреб. І лише 9% населення заявили, що взагалі не роблять жодних дій і їх взагалі не турбує інфляція.

Що споживачі очікують від різдвяного ярмарку?

Нещодавнє дослідження NielsenIQ Consumer Insights “Unwrapping Europeans Holiday Outlook”, в якому взяли участь понад 800 споживачів у Греції, намагається виявити картину того, як громадяни поводитимуться під час новорічних свят, тобто. на що та як витрачати гроші.

Результати опитування показали, що очікувані витрати на Різдво цього року дорівнюють або перевищують торішні. 45% домогосподарств у Греції кажуть, що їхній бюджет на їжу та напої вдома чи споживання поза домом, подарунки та подорожі не зміниться порівняно з 2021 роком. 40% хотіли б витрачати менше грошей на ці категорії цього року, тоді як 15% покупців кажуть, що збільшать свій бюджет у наступний святковий сезон.

Згідно з тим самим опитуванням, споживачі кажуть, що готові скористатися будь-якою знижкою, щоб наперед придбати подарунки, напої та продукти харчування до свят. Сир (81%), свіже м’ясо (74%) та різдвяні солодощі (64%) — три найпоширеніші категорії продуктів, які споживачі планують купувати на Різдво. Серед категорій напоїв у кошик додадуться пиво (61%) та вино (60%). Незважаючи на те, що грецькі споживачі шукають акції та знижки, вони без вагань купуватимуть предмети розкоші на Різдво: 25% респондентів кажуть, що вони купуватимуть предмети розкоші у категорії свіжого м’яса, а у категорії напоїв розкішні бренди між винами (20%) та шампанським (22%). Серед різдвяних подарунків грецькі споживачі цього року виберуть переважно:

• одяг/взуття (55%),
• іграшки (43%),
• гаджети, комп’ютерні ігри (28%),
• косметику (37%),
• сувеніри (25%).

71% споживачів відвідують інтернет, щоб отримати ідеї та натхнення для подарунків, які вони планують подарувати. Інтернет-магазин (69%) для купівлі технологічних товарів (гаджетів та ігор) буде обраний як канал купівлі більшою мірою, ніж фізичний магазин (52%).

Source link